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香飄飄賣輕食 奶茶不香了?

2020/8/6 9:09:21 |  78次閱讀 |  來源:網友轉載   【已有0條評論】發表評論

香飄飄“賣喝”也“賣吃”了。85日,天眼查顯示,香飄飄新增多條“輕食”商標信息,其中包括方便食品、啤酒飲料等。實際上,因受季節周期性影響較大,依靠奶茶發家的香飄飄業績表現一直忽高忽低。在業內人士看來,香飄飄產品單一,長期依賴既有模式恐難再創佳績。不過,香飄飄從奶茶直接大步跨進從未涉足的輕食市場,短時間內很難有起色。而長期來看,輕食市場的天花板較低,產品差異性弱,無法形成長久的護城河。

注冊“輕食”商標

天眼查顯示,香飄飄食品股份有限公司新增多條商標信息,其中包括了“香飄飄一餐輕食”,申請日期為202073日,商標狀態為“等待實質審查”。

事實上,今年4月,香飄飄曾透露,“2020年將進一步涉足輕食代餐等泛沖泡領域,通過拓寬品類,打造新的業績增長點”。

對于香飄飄未來產品發展規劃,香飄飄相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,2020年,在聚焦奶茶行業的同時,也將不斷創新產品品類,嘗試開拓奶茶以外的其他產品。不過,關于輕食代餐類的產品規劃,香飄飄方面并未提及。

美團點評研究院發布的《中國餐飲報告(白皮書)》指出,目前餐飲業正面臨消費升級的重要節點,“80后”“90后”人口突破4億,占全國總人口的近1/3,也是當下餐飲消費的主力軍,這些年輕群體更加注重健康、美味、效率和顏值,輕食簡餐越來越受到青睞。

“人們對健康和身材要求逐步提高,隨之而來的‘減肥’需求也帶動了輕食市場發展?!睒I內人士稱。

天眼查顯示,我國目前有超過5700家企業名稱含“輕食”,其中,約78.8%的新增輕食企業成立于2018年之后,僅2020年上半年,我國共成立900多家輕食企業。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示,近兩年,輕食受到了人們的熱切關注與討論,輕食市場在中國仍處于剛剛起步階段,發展前景巨大,雖然真正的巨頭品牌還未出現,但只要企業用心經營,不斷完善商業模式,未來的發展空間和潛力還是很大的。

頹勢愈顯

希望通過切入輕食代餐領域尋新業績增長點的背后,是香飄飄增長動能的弱化。

數據顯示,今年一季度,香飄飄營收4.3億元,同比下滑48.61%;扣非后凈利潤虧損8894.84萬元,下滑幅度高達279.13%。

對此,香飄飄解釋稱,春節時間節點提前、突發疫情導致春節后續生產出貨未達預期、學校開學時間一再延期導致即飲產品渠道鋪貨及動銷較少,是虧損出現的罪魁禍首,目前“已經積極采取各項措施,渠道動銷情況已恢復正常水平”。

值得注意的是,同樣受疫情影響,香飄飄卻在6個軟飲料上市公司中排名倒數第一。數據顯示,2020年一季度,排名第一的養元飲品凈利潤為5.26億元,而香飄飄凈利潤則是-8557萬元。

事實上,香飄飄業績頹勢早已顯現。2017年上半年,香飄飄虧損0.31億元;2018年上半年虧損0.55億元。2019年度,香飄飄雖然扭虧為盈,但扣非凈利潤只有2.28萬元。

今年以來,香飄飄曾出現4名高管在35天內接連辭職、董秘離職前減持套現、家族成員紛紛質押股權等一系列問題,引起投資人和業內關注。

今年初,其董事、董事會秘書兼副總經理勾振海,董事兼副總經理蔡建峰等人相繼辭職。據Wind數據,勾振海在離職前兩次減持套現;

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